«A única coisa que não tentei ganhar foi um cruzeiro. Isso é irritante», admite a mulher ao meio de comunicação dinamarquês DR.
Na Dinamarca, a criatividade de Kirsten Helstrup tornou-se um fenómeno cultural. Aos 80 anos, esta aposentada dedicou grande parte da sua vida a participar em concursos de slogans, um passatempo que lhe rendeu centenas de prémios desde meados dos anos 80. Numa entrevista ao meio de comunicação dinamarquês DR, ela recordou: «Ganhei cerca de 70 viagens e também um carro».
O seu método era imutável: inventar frases espirituosas a qualquer hora do dia e anotá-las num caderno, onde guardava palavras, rimas e ideias. Este arquivo pessoal tornou-se a fonte de inúmeros prémios, entre os quais viagens, eletrodomésticos e experiências familiares. Graças ao seu talento, ganhou o apelido de «Rainha dos Slogans», pelo qual é conhecida no seu país.
Uma carreira com centenas de vitórias
A dimensão do seu sucesso foi registada em 1988, quando foi reconhecida pelo Livro Guinness dos Recordes por 212 vitórias em concursos de slogans. Como ela disse ao DR, gosta tanto do processo que, às vezes, apresenta até 40 propostas diferentes num único concurso.
Entre os prémios que Helstrup, de 80 anos, enumera, estão «2500 coroas (cerca de 334 euros) para um tratamento de beleza, uma viagem de canoa para toda a família, um grande frigorífico americano por 30 000 coroas (pouco mais de 4000 euros)», bem como um automóvel e vários eletrodomésticos. Helstrup guarda as memórias destes prémios num álbum com recortes, onde guarda as provas das suas vitórias.
A sua criatividade permitiu-lhe não só acumular prémios privados. Nesse mesmo ano, a Confederação da Indústria Dinamarquesa contratou-a para desenvolver novos slogans, o que confirma como um hobby pessoal pode transformar-se num trabalho profissional.
Tarefa pendente: cruzeiro
Apesar das centenas de prémios ganhos, Helstrup reconhece que ainda tem um objetivo a alcançar. «A única coisa que ainda não tentei ganhar foi um cruzeiro. Isso é irritante», confessou ela à DR. Esse desejo continua a ser uma das poucas tarefas pendentes numa carreira marcada por conquistas extraordinárias. A variedade de concursos em que participou varia de pequenos prémios, como ração para animais de estimação, a experiências únicas e prestigiadas.
Orgulho das suas melhores frases
Entre os trabalhos de que mais se orgulha, destaca-se o slogan criado para uma empresa que fabrica lâminas de barbear: «Tripla eficácia: puro prazer». Graças a ele, ela recebeu um dos seus prémios mais memoráveis: um voo no avião supersónico Concorde através do Atlântico.
Ela também reconhece que existem frases brilhantes que gostaria de ter inventado. Como exemplo, ela cita o slogan «Kim’s — Faminto por diversão», sobre o qual ela disse à DR: «É tão bom porque diz tudo». E quando questionada se gostaria de ser a autora dessa frase, ela respondeu sinceramente: «Sim, gostaria».
